Interaktive Online Kommunikation – das innovative  Dialogmarketing der Zukunft Liebe Blogbesucher, liebe Studis, am  21. 10. 2011 startet unser neuer Kurs im Rahmen der Master Spezialisierung Wirtschaftspsychologie in Erding. Das Thema dieses Semesters sind die interaktiven “Online-Medien” (die Enkelkinder des Dirketmarketings). Medienexplosion Der kommunikative-Strukturwandel, den Unternehmer derzeit zu bewältigen haben, wird sich noch dramatisch verstärken – immer mehr interaktive Instrumente drängen in die Kommunikationsmärkte und müssen beherrscht werden”. Nicht der...

Wer hätte vor 20 Jahren noch gedacht, dass der ökologische Gedanke nicht nur Partei Mitglieder der Grünen bewegt. Sogar die Werbung vieler unserer Konsumgüter konzentriert sich heute auf den Umweltgedanken. „Tue gutes uns sprich darüber“. Der Philip Morris Gründer George Weissmann sprach einst diesen Satz aus, den man heute noch von vielen Unternehmern und Führungskräften hört. Es ist schick Schulen, die sich in sozial schwachen Brennpunkten befinden, mit kostenlosem Schulfrühstück zu unterstützen oder Sportsponsoring und Jugendförderung zu betreiben. Sponsoring zu betreiben ist heute auch immer noch sehr bedeutend für das Image eines Unternehmens. Doch das ist nicht mehr die einzige Möglichkeit „gutes“ zu tun. Die neue Zielgruppe die sich aufgetan hat in den letzen Jahren heißt: Lohas (Lifestyle of Health and Substainability) und diese gilt es auch zu bedienen.

Der Umweltgedanke beschäftigt nicht nur diejenigen die mit dem Fahrrad fahren und im Bioladen einkaufende oder die Menschen vor Atomkraftwerken demonstriert und deren Frauen sich die Haare höchstens mit Henna färben.

Heute interessiert sich der Großteil der Gesellschaft für Umwelt und der ökologische Aspekt eines Produktes ist sehr oft auch ein Kaufkriterium. Deshalb wird auch die Werbung immer „grüner“.

Definition und Historie

Mittlerweile gibt es unendlich viele Bücher über Lohas (Lifestyle of Health and Substainability) und den neuen ökologischen Lebensstil. Auch Zeitschriften wie beispielsweise „GreenFamily- das grüne Lifestylemagazin für Familien“ beschäftigen sich mit dem ökologischen Gedanken. Eine neue Zielgruppe ist schlagartig hervorgekommen und wird vom Markt aufgenommen. In wie weit das von Dauer ist, kann man heute noch nicht sagen. Dennoch werden es immer mehr Menschen die beim Kauf eines Produktes auch auf den Aspekt Umwelt achten.
„Moderne Menschen wollen sich heute in verschiedene Lebensstile und Atmosphären einklinken und diese auch flexibel wieder verlassen können“
So der Vorsitzende der Adam Opel AG Carl-Peter Forster.
Die Lohas sind sowohl als auch. Für sie trifft nicht zu, dass sie nur die Natur und Umwelt lieben, sie sind auch Technik affin und legen Wert auf Genuss. 2011 findet der 3. Heldenmarkt, eine Messe für nachhaltigen Konsum statt. Ziel der Messe ist es, vor allem jungen Unternehmern mit „grünen Ideen“ und innovativen Produkten eine Plattform zu geben und so den bewussten Konsumenten die Vielfalt an Möglichkeiten nachhaltigen Handelns im Alltag aufzuzeigen. Dabei werden für die Zulassung als Aussteller strenge Kriterien angewendet.“ So heißt es auf der Facebook Seite. (http://www.a-lohas.de/blog/heldenmarkt-messe-fuer-nachhaltigen-konsum-am-26-27-maerz-2011-in-berlin/)
„Der Heldemarkt lädt ein zu entdecken, wie sich verantwortungsvoller Konsum, Genuss und Freude an ästhetischer und technischer Kreativität im Alltag verbinden lassen“ (http://www.heldenmarkt.de/)
„Grüne Produkte werden häufig zu höheren Preisen angeboten, die auf höhere Kosten wegen Investitionen im Umweltschutz und der Entwicklung von neuen umweltfreundlichen Produkten zurückzuführen sind. Auch haben Unternehmen bemerkt, dass Verbraucher bereit sind, Preisprämien für grüne Produkte zu bezahlen.“
(http://magazin.unternehmerweb.at/index.php/2009/09/24/green-marketing-als-wettbewerbsvorteil-%E2%80%93-positionierung-mit-engagement/)
Wie kommt es dazu dass Menschen mehr Geld für dasselbe bzw. für ein sehr ähnliches Produkt ausgeben?
„Marketing ist mehr, als nur ein gutes Produkt zu entwickeln, ihm einen attraktiven Preis zu geben und es der Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Unternehmen müssen die angebotene Leistung auch kommunizieren.” Ein wahres Wort, das Herr Kotler hier gesprochen hat- doch wenn es um Green Marketing geht, ist das noch lange nicht genug.“ so heißt es weiter auf einer Internetseite. (http://magazin.unternehmerweb.at/index.php/2009/09/24/green-marketing-als-wettbewerbsvorteil-%E2%80%93-positionierung-mit-engagement/)
Nachhaltigkeit und das Thema Umwelt gewinnen beim Verbraucher und in der Gesellschaft immer mehr an Bedeutung. Die Proteste gegen Stuttgart 21 oder die Proteste gegen die Verlängerung der Laufzeiten der Atomkraftwerke zeigen deutlich den Einsatz der Menschen. Auch die Biolebensmittel gewinnen immer mehr Fans. (vgl. http://www.die-wecker.de/unternehmen-entdecken-das-gruene-marketing)
„Laut aid.de kaufen inzwischen bereits knapp drei Viertel aller Verbraucher zumindest gelegentlich Bio-Lebensmittel.“ (http://www.die-wecker.de/unternehmen-entdecken-das-gruene-marketing)

Hallo! Mein Name ist Andree Heining und ich studiere Wirtschaftspsychologie an der Fachhochschule für angewandtes Management in Erding. Für das Diplom galt es, zwei Schwerpunkte zu wählen – den ersten Schwerpunkt meines Studiums legte ich auf Arbeits- und Organisationspsychologie, mein zweiter Schwerpunkt ist Markt- und Werbepsychologie. Im Rahmen des Projektseminars “Werbung-out-of-the-box” habe ich mich für das Thema “Digital Signage am POS – Touchscreens/Kiosksysteme” entschieden und ich hoffe, meine Beiträge hierzu gefallen euch. Viele Grüße & viel...

Mission: get on top!     Zur Person: Ich heiße Jessica Ryan, bin 23 Jahre alt und studiere an der Fachhochschule für angewandtes Management im 7. Semester Wirtschaftspsychologie. Den Schwerpunkt „Markt- und Werbepsychologie“ habe ich gewählt, weil mich dieses Thema sehr interessiert und ich schon lange neben meinem Studium im Marketing- und Kommunikationsumfeld arbeite. Zum Thema: Ich habe dieses Thema für mich ausgewählt, weil es immer noch eine Art „kleines Mysterium“ des Marketings ist, SEO richtig einzusetzen. Denn was nützen einem die besten Marketingmaßnahmen, wenn sie nicht...

Ich heiße Sabrina Froschauer, bin 22 Jahre  und studiere Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing im 6.Semester in Bad Tölz. Der Werbemarkt ist ständig in Bewegung und bietet Raum für immer mehr einzelne Sparten. Ob nun klassische Werbung, Internet und Social Media, Grafik oder PR. Mit unserem Video wollen wir die Komponenten eines Full-Service Konzeptes aufzeigen und damit die Botschaft vermitteln, wie reibungslos und fließend sich die Arbeit mit einer Full-Service Agentur im Gegensatz zu Einzelleistungs-Anbietern gestalten kann. Mein Name ist Nadine Anoschko, ich bin 22 Jahre...

Hallo, mein Name ist Christine Poos. Ich studiere an der Fachhochschule für angewandtes Management Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Gesundheitsmanagement, im 8. Semester. Neben meinem Studium bin ich tätig als Physiotherapeutin für  Tiere, schwerpunktmäßig Hunde und Sportpferde. Das Handlungsanlass und dazugehöriges Werbeziel In meiner Projektarbeit möchte ich ein Online-Video für meine Tierphysiotherapeutische Praxis „Reha-Animal“ erstellen, die ich seit einigen Jahren erfolgreich betreibe. Im Pferdesportbereich ist es seit vielen Jahren üblich, neben der herkömmlichen...