Google Advertising
Gepostet von Anne Nowak in Google Advertising am 3. Feb. 2010 | 2 KommentareDefinition und Geschichte
Das Internet bietet eine große Bandbreite an Informationen und Angeboten für fast jedes Thema. Um sich die Suche nach Informationen zu erleichtern, nutzen viele User den Dienst einer Suchmaschine. Mit Hilfe von Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Yahoo, können Internetnutzer durch die Eingabe von Suchbegriffen mit themenrelevanten Suchergebnissen zusammengeführt werden.
In diesem Blog möchte ich mich auf das Thema Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA) mit Google im Bereich Suchmaschinenmarketing spezialisieren. Als erstes werde ich den Begriff Suchmaschinenmarketing definieren und aufzeigen in welche einzelnen Instrumente sich das Suchmaschinenmarketing gliedert. Danach werde ich den Aufbau der Google Suchmaschine und den Begriff Google Advertising näher erläutern.
Was ist Suchmaschinenmarketing?
Unter Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) versteht man […] alle Maßnahmen, die dazu beitragen, mehr Besucher auf Web-Seiten über Suchmaschinen zu gewinnen. […][1] Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich zum einen in die Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) und in die Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising).[2]
Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung versucht man seine Web-Seite suchmaschinenfreundlich zu gestalten um somit möglichst weit oben in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Bei der Suchmaschinenwerbung werden bestimmte Begriffe, die sogenannten Keywords, eingekauft. Diese lösen dann nach Eingabe in das Suchfeld eine bestimmte Anzeige aus, die meist neben den organischen Suchergebnissen erscheint.[3]
Abbildung 1: Einteilung des Suchmaschinenmarketings (Quelle: Karl Kratz: Haifischbecken Internet Marketing: So bringen sie ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs. BoD – Books on Demand, 2009)
Google: Die Suchmaschine
Google: www.google.de
Eine der weltweit bekanntesten Internetsuchmaschine ist Google, die im Jahr 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet wurde. In Deutschland finden 80 bis 94 Prozent aller Suchanfragen auf Google statt.[4] Nach der Eingabe eines Suchbegriffs im Google Suchfeld gliedert sich die Ergebnisseite zum einen in die organischen Listings und zum anderen in die sog. gesponserten Links. Die organischen Treffer werden nach einem bestimmten Suchmaschinenalgorithmus ermittelt und sind nicht kommerziell beeinflussbar. Die gesponserten Links werden zwar ebenfalls durch den Suchbegriff ausgelöst, richten sich aber nicht nach dem Inhalt der verlinkten Seite sondern sind kommerzielle Werbeanzeigen.[5]
Google: Einteilung der Suchergebnisse (Quelle: www.google.de)
Nach der Erklärung der wichtigsten Begrifflichkeiten zum Thema Suchmaschinenmarketing möchte ich mich nun dem Kernthema meiner Arbeit der Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google zuwenden.
Definition Google Advertising (Marketing mit Google Adwords)
Damit Werbebetreibende auf Google Werbeanzeigen schalten können, bietet Google dafür ein Werbeprogramm an, das sogeannte Google Adwords. Mit Google Adwords können Werbebetreibende Anzeigen im Bereich der Google Suche oder auf passenden Seiten im Google Werbenetzwerk schalten. Der Werbetreibende hat somit die Chance den User, der nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen sucht, gezielt anzusprechen. [6]
[1] Dr. Ernst Stahl, Thomas Krabichler, Markus Breitschaft, Georg Wittmann: E-commerce-leitfaden: Erfolgreich im elektronischen Handel. ibi research, 2009, Seite 300
[2] Karl Kratz: Haifischbecken Internet Marketing: So bringen sie ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs. BoD – Books on Demand, 2009
[3] Vgl. Dr. Ernst Stahl, Thomas Krabichler, Markus Breitschaft, Georg Wittmann: E-commerce-leitfaden: Erfolgreich im elektronischen Handel. ibi research, 2009, Seite 300
[4] Vgl. Joe Betz: Google. Pearson Education, 2008
[5] Vgl. Hoa Loranger, Jakob Nielsen: Web Usability. Pearson Education, 2008, S.37
[6] Vgl. sigema.biz. URL: http://www.sigema-internetwerbung.de/keywordwerbung/adwords-marketing/, Abruf 03.02.2010
2 Antworten : “Google Advertising”
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Hallo Anne,
ich finde deine Darstellung von SEM sehr gut.
Sehr oft spricht man nur von SEO und SEM, aber nicht von SEA.
Normalerweise ist mit SEM Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion) gemeint, also der Kauf bezahlter Einträge auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen (z.B. Google Adwords), was eigentlich die Beschreibung von SEA sein sollte.
Viel besser ist SEO und SEA unter SEM einzuordnen, da beide Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für einen Webauftritt dienen.
Das Thema SEM ist für mich hoch interessant.
Nach 15 Jahren Arbeit in den klassischen Medien in Argentinien und Deutschland, beschäftige ich mich seit ein paar Jahren mit den Möglichkeiten der „Online-Welt“.
Im Juli 2008 habe ich das Portal http://www.mundonovias.net in Argentinien gelauncht. Unsere Mission ist Hochqualitative redaktionelle Inhalt an Bräute, die zurzeit ihre Hochzeitsfest organisieren, anzubieten.
Innerhalb 9 Monaten haben wir unser Portal als das zweitwichtigste zu dem Thema in Argentinien positioniert. (der Marktführer ist seit 10 Jahren im Markt). Mundonovias.net bekommt heute mehr als 20.000 Besuche im Monat und mehr als 140 Kunden schalten ihre Werbung (Banners und/oder Anzeigen) auf unser Portal.
Um diese Position erreicht haben zu können, haben wir insbesondere an zwei Punkte unser Marketing Mix gearbeitet.
Das Produkt (hochqualitative Information, moderne und ästhetische Gestaltung, klare Struktur der Website)
Die Kommunikation (konsequente Einsatz von „klassischen Maßnahmen“ wie Print-Anzeigen und Events und SEM)
Die Anzeigen und Events dienen zum „Branding“ und „Image Transfer“, während unsere SEM- Maßnahmen haben als Ziel viele relevante Besuche auf das Portal zu „locken“.
Wenn es sich um diese Art Medien (zB. Information- Portale) handelt, finde ich (innerhalb von SEM) die Möglichkeiten von SEO am besten.
Meiner Meinung nach ist SEA die beste Wahl für Geschäftsmodelle, die Ihr Kerngeschäft der direkte online Verkauft von Produkten oder Dienstleistungen ist.
Um die besten Ergebnisse der SEO Kampagne zu erzielen, haben wir drei punkte berücksichtigt.
Die Relevanz und Qualität der Information (hier haben wir den Vorteil ein tolles redaktionelle Team zu haben).
Die Programmierung (die Seite muss für Suchmaschinen optimiert sein)
Die „Key Words“ (durch eine Befragung innerhalb unserer Zielgruppe haben wir nach den wichtigsten recherchiert).
Ich bin überzeugt, dass SEO eine der wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen (vielleicht die Wichtigste) für Informationsportale ist., da in vielen Medien dieser Art (und mundonovias.net ist nicht die Ausnahme) rund 10 % der Besuche aus verweisenden Webseiten kommen, 20% durch direkte Zugriffe und 70% durch Suchmaschinen.
Viele Grüße
Roman
HI Roman, danke für deinen interessanten Kommentar. Wir kommen jetzt in die zweite Runde, wäre schön, wenn du dich in einigen Bereichen als Profi beteiligen würdest und vielleicht gelingt uns hier schon mal der LINK Deutschland – Argentinien wäre toll wenn du mitmachst und die Studenten von dir lernen könnten.