Green Marketing

Gepostet von EFischer in Allgemein am 13. Mrz. 2011 | Keine Kommentare

Mein Name ist Elisabeth Fischer und ich studiere an der FH Erding Wirtschaftspsychologie. Seit fast sieben Jahren arbeite ich bei einem Energieversorger in Ingolstadt und bin dort seit zwei Jahren in der Marketing Abteilung tätig. Zu meinen Tätigkeiten gehört es, Events und Messestände für die Firma zu organisieren. Außerdem unterstütze ich das Privatkundensegment mit Mailings, Werbung und Aktionen. Hinzu kommt auch das Werbemittellager, dass ich bereue und mich um die Bestellung und Entnahme kümmere.  Zuvor war ich Mitarbeiterin des Vertriebs und habe dort Erfahrungen im Bereich Key Account Management gemacht. Im Privatkundenbereich haben wir seit vielen Jahren ein Stromprodukt aus regenerativen Energien und seit dem Jahr 2010 bieten wir außerdem speziell ein Donau- Strom Produkt an. Die Kunden erwarten von ihrem Stromanbieter ökologische und alternative Produkte. Da Ingolstadt an der Donau liegt, hat sich das Unternehmen für den ökologischen Donau- Strom entschieden.

Mittlerweile gibt es unendlich viele Bücher über Lohas (Lifestyle of Health and Substainability) und den neuen ökologischen Lebensstil. Auch Zeitschriften wie beispielsweise „GreenFamily- das grüne Lifestylemagazin für Familien“ beschäftigen sich mit dem ökologischen Gedanken. Eine neue Zielgruppe ist schlagartig hervorgekommen und wird vom Markt aufgenommen. In wie weit das von Dauer ist, kann man heute noch nicht sagen. Dennoch werden es immer mehr Menschen die beim Kauf eines Produktes auch auf den Aspekt Umwelt achten.

„Moderne Menschen wollen sich heute in verschiedene Lebensstile und Atmosphären einklinken und diese auch flexibel wieder verlassen können“

So der Vorsitzende der Adam Opel AG Carl-Peter Forster.

Die Lohas sind sowohl als auch. Für sie trifft nicht zu, dass sie nur die Natur und Umwelt lieben, sie sind auch Technik affin und legen Wert auf Genuss. 2011 findet der 3. Heldenmarkt, eine Messe für nachhaltigen Konsum statt. Ziel der Messe ist es, vor allem jungen Unternehmern mit „grünen Ideen“ und innovativen Produkten eine Plattform zu geben und so den bewussten Konsumenten die Vielfalt an Möglichkeiten nachhaltigen Handelns im Alltag aufzuzeigen. Dabei werden für die Zulassung als Aussteller strenge Kriterien angewendet.“ So heißt es auf der Facebook Seite. (http://www.a-lohas.de/blog/heldenmarkt-messe-fuer-nachhaltigen-konsum-am-26-27-maerz-2011-in-berlin/)

„Der Heldemarkt lädt ein zu entdecken, wie sich verantwortungsvoller Konsum, Genuss und Freude an ästhetischer und technischer Kreativität im Alltag verbinden lassen“ (http://www.heldenmarkt.de/)

„Grüne Produkte werden häufig zu höheren Preisen angeboten, die auf höhere Kosten wegen Investitionen im Umweltschutz und der Entwicklung von neuen umweltfreundlichen Produkten zurückzuführen sind. Auch haben Unternehmen bemerkt, dass Verbraucher bereit sind, Preisprämien für grüne Produkte zu bezahlen.“

(http://magazin.unternehmerweb.at/index.php/2009/09/24/green-marketing-als-wettbewerbsvorteil-%E2%80%93-positionierung-mit-engagement/)

Wie kommt es dazu dass Menschen mehr Geld für dasselbe bzw. für ein sehr ähnliches Produkt ausgeben?

„Marketing ist mehr, als nur ein gutes Produkt zu entwickeln, ihm einen attraktiven Preis zu geben und es der Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Unternehmen müssen die angebotene Leistung auch kommunizieren.” Ein wahres Wort, das Herr Kotler hier gesprochen hat- doch wenn es um Green Marketing geht, ist das noch lange nicht genug.“ so heißt es weiter auf einer Internetseite. (http://magazin.unternehmerweb.at/index.php/2009/09/24/green-marketing-als-wettbewerbsvorteil-%E2%80%93-positionierung-mit-engagement/)

Nachhaltigkeit und das Thema Umwelt gewinnen beim Verbraucher und in der Gesellschaft immer mehr an Bedeutung. Die Proteste gegen Stuttgart 21 oder die Proteste gegen die Verlängerung der Laufzeiten der Atomkraftwerke zeigen deutlich den Einsatz der Menschen. Auch die Biolebensmittel gewinnen immer mehr Fans. (vgl. http://www.die-wecker.de/unternehmen-entdecken-das-gruene-marketing)

„Laut aid.de kaufen inzwischen bereits knapp drei Viertel aller Verbraucher zumindest gelegentlich Bio-Lebensmittel.“ (http://www.die-wecker.de/unternehmen-entdecken-das-gruene-marketing)