Online-Video: Full-Service Werbeagentur
Gepostet von NadineSabrina in Allgemein, Storyboard am 2. Mrz. 2011 | Keine Kommentare
Ich heiße Sabrina Froschauer, bin 22 Jahre und studiere Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing im 6.Semester in Bad Tölz.
Der Werbemarkt ist ständig in Bewegung und bietet Raum für immer mehr einzelne Sparten. Ob nun klassische Werbung, Internet und Social Media, Grafik oder PR.
Mit unserem Video wollen wir die Komponenten eines Full-Service Konzeptes aufzeigen und damit die Botschaft vermitteln, wie reibungslos und fließend sich die Arbeit mit einer Full-Service Agentur im Gegensatz zu Einzelleistungs-Anbietern gestalten kann.
Mein Name ist Nadine Anoschko, ich bin 22 Jahre und studiere seit zweit Jahren gemeinsam mit Frau Froschauer Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Vertrieb an der Fachhochschule für angewandtes Management in Bad Tölz.
Die Herausforderung ein Storyboard zu erstellen hat mich von Anfang an sehr angesprochen, da ich die letzten zwei Jahre im Marketing gearbeitet habe und das breite Spektrum, welches dieses umfasst, in praktischer Umsetzung kennen gelernt habe und mit großer Freude Werbung auf Ihre Wirkung analysiere.
Eine Full-Service Agentur kurz und prägnant mit guter Werbung zu erklären ist eine spannende Herausforderung der ich mich gemeinsam mit meiner Teamkollegin Frau Froschauer gerne stelle.
1. Handlungsanlass und dazugehöriges Werbeziel
Handlungsanlass für das Erstellen eines Online-Videos ist es für eine Werbeagentur zu werben. Dabei soll dem Zuseher des Videos das Full-Service Konzept der Agentur vermittelt und näher gebracht werden. Die Agentur hat sich auf technisch versierte Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen im B2B-Bereich spezialisiert. Man agiert in den Branchen IT, Automobil, Maschinenbau und unter anderem in der Zuliefererindustrie.
Heutzutage gibt es viele unterschiedliche Agenturen, die sich auf einzelne Themenschwerpunkte spezialisiert haben. So gibt es Internet, PR-, Grafik-Agenturen, Werbetechniker und viele mehr.
Die PR- und Marketing Agentur CREATISSIMA gibt es seit 1999 und entstand zunächst als reine PR-Agentur. Im Laufe der Zeit merkte aber die Agentur, dass die Kundenbedürfnisse oftmals nicht nur auf PR-Maßnahmen beruhen. So entwickelte man sich, an den Kundenbedürfnissen angepasst, allmählich zur Full-Service Agentur für alle PR- und Marketing-Vorhaben.
Ziel des Videos ist es dem Zuseher, der oftmals nicht aus der Fachbranche der Werbung entstammt, den Komplex der vielen Instrumente bezüglich der Werbung zu veranschaulichen. Der Zuseher soll außerdem die Vorteile an einer Zusammenarbeit mit einer Full-Service Agentur erkennen.
Würde man das Konzept auf herkömmliche Art und Weise via Print darstellen, so würde man eine mehrseitige Broschüre oder sogar einen Katalog erstellen.
In einem kurzen Video kann das Interesse potentieller Kunden in kürzester Zeit geweckt werden mehr über die Rund-um-Versorgung zu erfahren.
2. Das Werbe- und Kommunikationsziel
Der Auftraggeber CREATISSIMA möchte ein Erklärungsvideo produzieren. Das heißt, es geht der Werbeagentur darum den differenzierenden Nutzen der Full-Service Dienstleistung gegenüber Einzelleistungen zu vermitteln.
Das Ziel ist es die Faktoren eines Full-Service Angebotes darzustellen, den Vorteil gegenüber Einzelanbietern zu verdeutlichen und das vor dem Hintergrund, dass CREATISSIMA eine Full-Service Agentur ist.
3. Die Werbebotschaft
Die Botschaft des Videos soll natürlich beinhalten, dass der potentielle Kunde die Vorteile des Full-Service Angebotes der Einzeldienstleistung eines anderen Anbieters bevorzugt. Der Vorteil „alles aus einer Hand“ soll verdeutlicht werden.
Die Faktoren des Full-Service:
- Marktanalyse
- Gestaltung der Geschäftsausstattung und Schulungen
- Mediaplanung
- Internet & Multimedia
- Pressearbeit
- Sonstige Werbemittel
Die Vorteile:
- kurze Kommunikationswege
- Kurze Reaktionszeiten
- Weniger Reibungsverluste
- Einmaliges Briefing
4. Werbezielgruppe
Die Werbezielgruppe bilden Unternehmen, die eine Agentur suchen, die ihre erklärungsbedürftigen Produkte oder Dienstleistungen vermarkten wollen.
Oder auch Unternehmen, die bereits mit vielen einzelnen Werbepartnern arbeiten und eine einfachere und günstigere Möglichkeit suchen oder kennenlernen wollen.
5. Der Werbekanal –Der Weg zum Video
Das Video soll selbstverständlich durch alle Online-Aktivitäten von CREATISSIMA verfügbar sein. Begonnen bei der eigenen Homepage, soll es auch über die Social Media Kanäle der Agentur zu sehen sein. Des Weiteren soll es auch auf Messen und Veranstaltungen, an denen CREATISSIMA beteiligt ist, öffentlich gezeigt werden. Das Video kann auch als Instrument der Kundenbindung und Neukunden-Akquise eingesetzt werden.
6. Das Storyboard
Das Storyboard ist keine grafisch ausgearbeitete Visualisierung für die Produktion eines Marketing-Videos. Es dient der Veranschaulichung eines Konzepts und soll die Idee, das Ziel und die Besonderheit des Videos vermitteln.
In unserem Video wird das Full-Service Konzept metaphorisch in Form eines Rennstalls dargestellt. Dieses Konzept zieht sich komplett durch das ganze Video. Die Erläuterungen werden jeweils zu den einzelnen Parts angegeben.
Das Storyboard ist grafisch sehr einfach dargestellt. Die Idee ist es, die Final-Version auf grafisch hohenm Niveau umzusetzen und die Cartoon-artigen Visionen in Echt-Aufnahmen umzuwandeln. Aus dem Off ist ein Sprecher zu hören.
Szene 1
Szenenbeschreibung:
Ein unauffälliges Auto befährt mit konstanter Geschwindigkeit allein eine oval geformte Rennstrecke. Es sind Motorgeräusche des Rennwagens zu hören.
Sprecher : Sie kennen ihr Auto, Sie kennen die Rennstrecke – Sie fahren Ihre Runden
Metapher: Das Auto = das Unternehmen; die Rennstrecke = der Markt
Szenenbeschreibung:
Die Rennstrecke wird nun farbig. Ebenso hat sie mittlerweile Kurven und es befinden sich weitere Fahrzeuge auf ihr. Am linken oberen Bildrand sieht man einen Mechaniker, der in den Motor des Autos inspiziert.
Sprecher: Aber Wer und wo ist die Konkurrenz?
Wo sind die Kurven in der Rennstrecke?
Und wir schauen auch unter die Motorhaube!
Metapher: Neue Autos = Wettbewerber; Motoruntersuchung = Unternehmensanalyse
Szenenbeschreibung:
Das Design des Autos wird überarbeitet gezeigt und Team-Mitglieder zeigen sich in einheitlicher Kleidung. Die Szene soll zeigen wie das Auto in die Boxengasse fährt und die Mechaniker blitzschnell reagieren, den Reifenwechsel vornehmen, auftanken und das Visier des Fahrers abwischen.
Sprecher: Wir verpassen Ihrem Flitzer ein neues Design und auch Ihr Team glänzt im neuen Outfit
Metapher: Auto-Design = Corporate Identity; Team-Mitglieder = Mitarbeiter
Szenenbeschreibung:
Auf der Rennstrecke befinden sich das eigene Team und die Konkurrenten. Dabei fällt das blaue Auto besonders durch das Aussehen und die Geschwindigkeit auf. Die Konkurrenz blickt abgeschlagen hinterher.
Sprecher: Während Sie sich um Ihr Rennen kümmern, erledigen wir alles andere.
Metapher: Rennen = Konkurrenzkampf am Markt
Szenenbeschreibung:
In den Bildschirm flattern Zeitungen mit Schlagzeilen über die Siege des blauen Teams. Ebenso Social Media-Meldungen drücken sich auf die Bildfläche. Die Meldungen vermelden die Erfolge des Teams.
Der Sprecher spricht die Schlagzeilen.
Metapher: Auto-Zeitungen = Fachzeitschriften
Szenenbeschreibung:
Die Vorstellung des neuen Team-Wagens folgt in einer Pressekonferenz mit dem Fahrer, Teamchef und Manager. Kameras blitzen, „Pressegewußel“ im Hintergrund. Man hört aufgeregte Stimmen der Reporter, die alle was vom Team wollen. Und die Blitzgeräusche der Kameras sind zu hören.
Metapher: Neues Auto = neues Produkt; Konferenz-Teilnehmer = Projektingenieure, CEO, Produktmanager, …
Szenenbeschreibung:
Verschiedene Fanartikel des blauen Teams füllen die Bildfläche. Anschließend ist ein komplett eingekleideter Fan zu sehen. Die Fanartikel sollen deutlich zu erkennend dem blauen Team angehören.
Sprecher: Und die Fans kommen auch nicht zu kurz!
Metapher: Fanartikel = Werbemittel für Kunden
Szenenbeschreibung:
Eine euphorische Siegerehrung wird zelebriert, wobei das blaue Team den ersten Platz belegt. Der Teamfahrer ist auf dem Podest in springender, jubelnder Pose zu sehen während dessen die Team-Mitglieder dem Fahrer zu jubeln. Der Fahrer wirft die zum Pokal erhaltene Champagner-Flasche über den Balkon den Team-Mitglieder hinunter.
Sprecher: Stehen Sie ganz oben, wenn es heißt Siege zu feiern!
Szenenbeschreibung:
Das Logo der Agentur erscheint als Abschlussbild im Bildschirm und schließt das Video ab.
Sprecher: Ihr Teampartner in jeder Phase des Rennens (…kurze Pause…)
CREATISSIMA –Connecting Success“
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