3.3 Düfte in der Kommunikation „Marketing-Kommunikation (Werbung) ist die bewusste Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealität im Markt den eigenen  Zielvorstellungen darüber anzupassen.“ (Pepels W., 2004, S.645) Betrachtet man die vorangegangenen Aspekte, die Produkt- und Ladengestaltung, so stellen diese auch eine Form der Kommunikation, zwischen dem Unternehmen und Konsumenten, dar. Sie wurden bereits tiefergehend vorgestellt. Im vorliegenden Abschnitt soll daher nicht mehr weiter darauf eingegangen werden. Stattdessen...

Die Autoren am 2. Jun. 2010 | Keine Kommentare Hallo ich heiße Kerstin Nachtigall und bin 25 Jahre alt. Als Diplomstudentin der Wirtschaftspsychologie belege ich neben dem Schwerpunkt Arbeits- und Organisationspsychologie auch den der Markt- und Werbepsychologie. Neben meinem Studium arbeite ich derzeit zusätzlich als Werkstudentin im Bereich Kundenmanagement bei der Siemens Betriebskrankenkasse in München und werde ab Juli bei der ESPRiT Consulting AG im Bereich Marketing und Kommunikation beschäftigt sein. Ich habe mich für das Thema “olfaktorisches Marketing (auch Duft-Marketing)...