Google Advertising, A. Nowak

Gepostet von Anne Nowak in Google Advertising am 6. Jan. 2010 | 1 Kommentar

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Im Rahmen des Kurses Projektseminar werde ich den Blog „Werbung out oft the Box“ mit interessanten Inhalten aus dem Bereich Internetwerbung mit Google und den wichtigsten Tools  für Werbetreibende und Websitebetreiber füllen.

Seit 2007 arbeite ich bei der Zieltraffic AG, einer Online-Marketing Full Service Agentur. Hier konnte ich einen Einblick in verschiedene Bereiche des Online-Marketings erhalten. Seit kurzem bin ich fest im Bereich Suchmaschinenmarketing (Tätigkeitsfeld: Keyword-Advertising) angestellt und versuche täglich das Team tatkräftig mit meinem Wissen aus dem Studium zu unterstützen.

Seitdem ich in diesem Bereich tätig bin, beschäftigt mich die Frage, was steckt hinter dem Begriff  Google Advertising? Wie funktioniert es und wie kann ich damit den User beeinflussen?

Definition und Geschichte

Das Internet bietet eine große Bandbreite an Informationen und Angeboten für fast jedes Thema. Um sich die Suche nach Informationen zu erleichtern, nutzen viele User den Dienst einer Suchmaschine. Mit Hilfe von Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Yahoo, können Internetnutzer durch die Eingabe von Suchbegriffen mit themenrelevanten Suchergebnissen zusammengeführt werden.

In diesem Blog möchte ich mich auf das Thema Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA) mit Google im Bereich Suchmaschinenmarketing spezialisieren. Als erstes werde ich den Begriff Suchmaschinenmarketing definieren und aufzeigen in welche einzelnen Instrumente sich das Suchmaschinenmarketing gliedert. Danach werde ich den Aufbau der Google Suchmaschine und den Begriff Google Advertising näher erläutern.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Unter Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) versteht man […] alle Maßnahmen, die dazu beitragen, mehr Besucher auf Web-Seiten über Suchmaschinen zu gewinnen. […][1] Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich zum einen in die Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) und in die Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising).[2]

Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung versucht man seine Web-Seite suchmaschinenfreundlich zu gestalten um somit möglichst weit oben in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Bei der Suchmaschinenwerbung  werden bestimmte Begriffe, die sogenannten Keywords, eingekauft. Diese lösen dann nach Eingabe in das Suchfeld eine bestimmte Anzeige aus, die meist neben den organischen Suchergebnissen erscheint.[3]

Abbildung 1: Einteilung des Suchmaschinenmarketings (Quelle: Karl Kratz: Haifischbecken Internet Marketing: So bringen sie ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs. BoD – Books on Demand, 2009)

Google:  Die Suchmaschine

Google: www.google.de

Eine der weltweit bekanntesten Internetsuchmaschine ist Google, die im Jahr 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet wurde. In Deutschland finden 80 bis 94 Prozent aller Suchanfragen auf Google statt.[4] Nach der Eingabe eines Suchbegriffs im Google Suchfeld gliedert sich die Ergebnisseite zum einen in die organischen Listings und zum anderen in die sog. gesponserten Links. Die organischen Treffer werden nach einem bestimmten Suchmaschinenalgorithmus ermittelt und sind nicht kommerziell beeinflussbar. Die gesponserten Links werden zwar ebenfalls durch den Suchbegriff ausgelöst, richten sich aber nicht nach dem Inhalt der verlinkten Seite sondern sind kommerzielle Werbeanzeigen.[5]

Google: Einteilung der Suchergebnisse (Quelle: www.google.de)

Nach der Erklärung der wichtigsten Begrifflichkeiten zum Thema Suchmaschinenmarketing möchte ich mich nun dem Kernthema meiner Arbeit der Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google zuwenden.

Definition Google Advertising (Marketing mit Google Adwords)

Damit Werbebetreibende auf Google Werbeanzeigen schalten können, bietet Google dafür ein Werbeprogramm an, das sogeannte Google Adwords. Mit Google Adwords können Werbebetreibende Anzeigen im Bereich der Google Suche oder auf passenden Seiten im Google Werbenetzwerk schalten. Der Werbetreibende hat somit die Chance den User, der nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen sucht, gezielt anzusprechen.

[1] Dr. Ernst Stahl, Thomas Krabichler, Markus Breitschaft, Georg Wittmann: E-commerce-leitfaden: Erfolgreich im elektronischen Handel. ibi research, 2009, Seite 300

[2] Karl Kratz: Haifischbecken Internet Marketing: So bringen sie ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs. BoD – Books on Demand, 2009

[3] Vgl. Dr. Ernst Stahl, Thomas Krabichler, Markus Breitschaft, Georg Wittmann: E-commerce-leitfaden: Erfolgreich im elektronischen Handel. ibi research, 2009, Seite 300

[4] Vgl. Joe Betz: Google. Pearson Education, 2008

[5] Vgl. Hoa Loranger, Jakob Nielsen: Web Usability. Pearson Education, 2008, S.37

[6] Vgl.  sigema.biz. URL: http://www.sigema-internetwerbung.de/keywordwerbung/adwords-marketing/, Abruf 03.02.2010