Shock Advertising Teil 1.

Gepostet von Zsuzsa in Guerilla Marketing am 10. Jul. 2010 | Keine Kommentare

Was ist Shock Advertising? Aktivierung durch unmoralische Werbung oder Aufruf für Moral? 

„das Werben mit realistischen, oder gestellten Bildaufnahmen, die Leid, Not und Elend, aber auch politische, oder religiös hoch sensible Themen zum Inhalt haben, keinen sachlichen Bezug zu den beworbenen Produkten oder der herstellenden Unternehmen aufweisen und lediglich, beziehungsweise dennoch, mit dem Logo der Firmen, oder der Produkte aufwarten um aufgrund des geeigneten unerwarteten Motivs, die vielfältigsten Reaktionen von heftigster Intensität zu generieren.“ Ulrike Wünnenberg, 1996

Am meistens wird von der Publikum erschreckend, beleidigend, abstoßend, geschmacklos empfunden. Löst starke emotionale Aktivierungen aus und hat einem starken prägungsgrad.  Aus der Lernpsychologie wissen wir dass sich Werbung oder Produkt viel besser in das Gedächtnis einprägt wenn es in einem emotional aktivierenden Kontext eingefügt ist. Die Aufmerksamkeit des Publikums wird erzielt mit negativ besetzten Motiven.

Beispiele:

Some thing\’s cant\’ be reserved 

 Brauchen wir aber tatsächlich so eine starke Aktivierung um Aufmerksam zu sein? In Schockwerbung geht es am meistens nicht um das Produkt die verkauft werden soll, sondern eher eine Aufruf  für oder gegen eine Sache. Dies kann auch eine Aufruf gegen rauchen, Alkohol am Steuer, Menschenhandel, Umweltverschmutzung, Krieg etc. sein. Frage ist natürlich auch ob in den Werbung tatsächlich um einen Aufruf handelt oder um das Produkt? Wenn es um eine Aufruf handelt, hat es „ mehr Recht geschmacklos zu sein“?  Ist es wichtig was damit bezweckt werden soll oder geht es nur um die Grenzen der Moral?  Anbei zwei Beispiele: Baby_Xbox_360_Video_Funny_Commercials und Diamond Conflict auf YouTube.

Was sagt ihr dazu?