Mission: get on top!

Gepostet von JRyan in SEO am 4. Mrz. 2011 | Keine Kommentare

Mission: get on top!

 

 

Zur Person:

Ich heiße Jessica Ryan, bin 23 Jahre alt und studiere an der Fachhochschule für angewandtes Management im 7. Semester Wirtschaftspsychologie. Den Schwerpunkt „Markt- und Werbepsychologie“ habe ich gewählt, weil mich dieses Thema sehr interessiert und ich schon lange neben meinem Studium im Marketing- und Kommunikationsumfeld arbeite.

Zum Thema:

Ich habe dieses Thema für mich ausgewählt, weil es immer noch eine Art „kleines Mysterium“ des Marketings ist, SEO richtig einzusetzen. Denn was nützen einem die besten Marketingmaßnahmen, wenn sie nicht gefunden werden können?

SEO – was ist das?

Besonders schlaue Köpfe befassten sich schon vor langer Zeit mit dem Thema SEO (Search Engine Optimization) – die große Marketing-Community erst seit ein paar Jahren. Und dadurch, dass sich immer mehr Menschen damit befassen, wird dieses Gebiet immer komplizierter. Der Begriff SEO – „Search Engine Optimization“ – übersetzt „Suchmaschinenoptimierung“, erklärt sich fast von selbst. Es gilt, seine Website für Suchmaschinen zu optimieren, damit diese sie besonders gut finden können und möglichst weit oben auflisten.

Hier nochmals in einer schönen Grafik dargestellt (Erklärung auf Englisch):

What is SEO?

Was tust Du, wenn Du etwas im Internet suchst? Du googlest!

Habt ihr google schon zu eurer Startseite gemacht? Nein? – warum nicht? Die Mehrheit der Internetnutzer verwendet wohl als erstes die google-Suche oder einen der vielfältigen google-Dienste, wenn sie das World Wide Web betreten. Ob es google-Maps, google-Earth, Mail, Bilder, Alerts, Videos ist – google macht einem den Aufenthalt im Internet leicht und informativ.

Eine weitere Funktion, die ich besonders gut finde – auch, wenn es eher eine kleine Spielerei ist – ist die Anpassung des google-Hintergrundes. Ist man eingeloggt, wird auf der google-Seite nichtmehr der weiße Hintergrund, sondern ein Bild eigener Wahl angezeigt. Eine sehr schöne Möglichkeit, seinen Laptop zu individualisieren.

 

Hier ein paar Fakten zu google:

•  Google verwendet die SafeSearch-Filtertechnik – jugendgefährdende, pornografische und politisch extreme Inhalte werden ausgeblendet
•  Durch Datenschutzbestimmungen verschiedener Länder werden bestimmte Inhalte von vorneherein ausgeblendet (z.B. China, Schweiz)
•  Gründer der Google Inc. waren 1998 Larry Page und Sergei Brin
•  Mit einem Marktanteil von 80% im Jahr 2010 herrscht google über fast alle Suchanfragen im Internet
•  Google ist laut der Marktforschungsgruppe Millward Brown die teuerste Marke der Welt mit 160 USD
•  Der Gewinn der Google Inc. wuchs vom Jahr 2000 von -14,7 Millionen Dollar auf 6,519 Millionen Dollar im Jahr 2009
•  2009 betrug der Umsatz 23,6 Milliarden USD
•  Ende 2010 beschäftigte google über 24000 Mitarbeiter weltweit

 

„Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen.“ – Google-Unternehmensinformationen 

 

Just for fun: Was google noch so alles drauf hat, seht ihr hier:

More facts about google

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Google

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Google_Inc.#Google_in_der_Kritik

Quelle: http://www.it-news-world.de/news-images/1564_0_1.jpg

 

Kleines SEO-ABC

Einige Begriffe sind euch sicher nicht ganz bekannt, hier ein kleiner Auszug mit Erklärungen:

• Backlinks – „Backlink (Deutsch: Hintergrundverweis, auch Backward Link) bezeichnet einen Hyperlink (Verweis) von einer Webseite auf die Website einer anderen Domain.“
• Bad Rank – „Unter dem Begriff Bad Rank versteht man einen PageRank von Null (“PR 0”) bei Google. Der PR0 wird normalerweise einer Website zugewiesen, wenn ein massiver Verstoß gegen die Richtlinien von Google vorliegt und die Website abgestraft wurde.“
• Externer Link –„ Der Begriff “Externer Link” ist eine ungenaue Bezeichnung für Links, die nach außen gelegt sind.“
• Keywords – „Keyword (Deutsch: Schlüsselwort, auch Suchbegriff, Schlagwort oder Stichwort) bezeichnet eine Zeichenkette (Englisch: String), nach der bei einer Suchanfrage (Englisch: Query) aus einem Datenbestand (Index) übereinstimmende Ergebnisse (Englisch: Results) ermittelt werden.“
• Keyword-Density – „Keyword Density (Deutsch: Keyworddichte) beschreibt, wie häufig ein Keyword im Text einer Seite im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter vorkommt. Die Keyworddichte wird dementsprechend in Prozentzahlen angegeben.“
• PageRank – „PageRank ist wohl das am wichtigsten erachtete und am häufigsten mißverstandene Fachwort der Suchmaschinenoptimierung. Irrtümlich leiten Unwissende PageRank vom Begriff “Page” (Deutsch: Seite) ab. Der Begriff PageRank leitet sich jedoch tatsächlich von Larry Page, einem der Chefs von Google, ab, der den PageRank-Algorithmus massgeblich mitentwickelt hat. Allgemeines: Abkürzung: PR /Ein eingetragenes Markenzeichen von Google. PageRank ist eine Zahl zwischen 0 und 10, mit der Google die “Wichtigkeit” einer Seite bewertet. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen verlässt sich Google bei der Bewertung einer Seite nicht nur auf die Menge der einkommenden Links (Linkpopularität), sondern berücksichtigt bei jedem einkommenden Link die Wichtigkeit der Seite dahinter. Diese Wichtigkeit wird wiederum aus den Links die auf diese Seite zeigen berechnet.“
• URL – „Ein URL (Universal Resource Locator, Deutsch: allgemeine Quellen Herkunft) und bezeichnet die genaue Adresse einer Datei in einem Netzwerk, zum Beispiel eine Website oder eine Grafik im Internet. Mit dieser Information kann der Browser eindeutig feststellen, wo sich eine Webseite befindet und von wo sie geladen werden soll. URLs haben immer den gleichen Aufbau.“

 

Wollt ihr noch mehr Begriffe kennenlernen? Dann schaut mal hier rein, hier findet ihr das große SEO-ABC mit umfassenden Erklärungen:

http://www.seo-konkret.de/suchmaschinen-glossar/stichwortverzeichnis/

SEO – wie macht man das?

 

SEO ist mindestens genau so kompliziert, wie sie sich anhört. Wichtig ist hierbei das Zusammenspiel von Onpage- und Offpage-Inhalten sowie die redaktionelle und technische Komponente. Die Vorgehensweise besteht oberflächlich aus drei Punkten, der Analyse der Website, der Keyword-Recherche und dem Strukturieren der Website. Dies erfolgt durch bestimmte Programme, die einem Aufschluss über die Struktur der Website geben, wie beispielsweise IBusinessPromoter (IBP), um nur eine Suchmaschinenoptimierungs-Software zu nennen. Noch einfacher geht es mit dem google-eigenen Google AdWords Keyword-Tool – hier der direkte Link: https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=adwords&cd=DE&hl=de_DE&ltmpl=adwords&passive=false&ifr=false&alwf=true&continue=https://adwords.google.de/um/gaiaauth?apt%3DNone%26ugl%3Dtrue&error=newacct

Quelle: http://www.seo-rama.com/tools-plugins-gadgets/seosuchmaschinenoptimierungs-software-im-vergleich/

 

Vorgehensweise – kurz zusammengefasst

Website-Analyse

 

Natürlich ist das Thema viel komplexer. Um eine Website umfassend zu analysieren, müssen viele verschiedene Kriterien untersucht werden. Hier ein kleiner Leitfaden, was beachtet werden sollte:

• Beinhaltet der Seitenname das Hauptkeyword der Seite?
• Wurde bei Worttrennungen oder Verbindungen ein Bindestrich statt einem Unterstrich verwendet?
• Enthält der Seitentitel das Hauptkeyword sowie zwei andere Keywords, enthält die wichtigsten Informationen und ist nicht länger als maximal 65 Zeichen?
• Sind die Meta-Keywords in Großbuchstaben geschrieben, sind sie oft genug und in unterschiedlicher Schreibweise vorhanden und sind sie nicht länger als 250 Zeichen?
• Ist die URL aussagekräftig? Hier ein Beispiel einer gelungenen (fiktiven) URL: www.foto.com/de/baeume/eiche.html
• Sieht der User, wohin er verlinkt wird?
• Bieten die Links einen Mehrwert und haben sie mit der Website zu tun?
• Gibt es bereits Backlinks?

 

! Google wertet über 200 Kriterien aus – diese ändern sich und sind teilweise unbekannt !

 

 

Keyword-Rechereche

 

Die Keyword-Recherche ist ebenfalls ein komplexes Thema, denn es sind nicht die Suchworte, die einem gleich in den Sinn kommen – vielmehr erarbeitet man eine Suchwortstrategie, in der man Keywords zuordnet, unter denen man gefunden werden möchte.

• Welche Keywords sind für mich wichtig?
• Wer verwendet noch diese Keywords – und wie häufig?
• Ist das Keyword in Überschrift und Zwischenüberschrift enthalten?
• Wer ist meine Zielgruppe? Wonach suchen sie?
• Klare Worte finden – auf unverständliche, komplizierte Worte verzichten

 

Welches Keyword stellt ihr euch für eure Website vor?

Testet es gleich unter: https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

Weitere Untersuchungsmöglichkeiten findet ihr hier: http://www.rankhigher.de/keywords.htm

 

Website-Struktur

 

Macht es dem Leser einfach, sich auf eurer Website zurecht zu finden und die gewünschten Informationen zu bekommen. Die Website so zu strukturieren, dass die erarbeiteten Keywords eingesetzt werden können, ist der letzte große Schritt. Aber da sich ständig alles ändert – neue Informationen, neue Websites – wiederholt sich dieser Kreislauf natürlich immer wieder. Wurden bei der anfänglichen Analyse der Website schon Lücken entdeckt, werden sie hier gefüllt. Auch hier hat man zusätzlich einige Fragen zu beantworten:

 

• Wird die Website regelmäßig mit neuen Inhalten gefüllt?
• Haben die Bilder und PDF-Dateien prägnante Dateinamen, wurden sie komprimiert?
• Enthalten die pdf-Dokumente Dateiinformationen?
• Wurde die Website durch Unterüberschriften, Fettungen und Absätze übersichtlich strukturiert?
• Kann mit Listen oder Aufzählungen gearbeitet werden?
• Ist die Gliederung übersichtlich und enthält sie mit Keywords bestückte Inhalte?
• Fasst der Teaser das Thema interessant zusammen?
• Hält der Teaser, was er verspricht?
• Wird der Inhalt im umgekehrten Pyramidenstil dargestellt (Kernaussage – Details – Hintergrundinformationen)?
• Sind die Sätze nicht länger als maximal 19 Wörter?
• Funktionieren meine Links? (Dies sollte in regelmäßigen Abständen überprüft werden)
• Ein guter Link wertet die Seite auf und verbessert das Ranking (immer nach Backlinks fragen!)

 

Quelle: http://www.seo-erfolg.de/allgemein/seo-strategien-2011/

Quelle: http://www.theoutsourcingcompany.com/blog/wp-content/uploads/2009/08/keywords.jpg

Quelle: http://www.piestone-oberösterreich.com/images/w2dizl4070009d6214f14b5.jpg

Wozu das Ganze?

Alleine in Deutschland werden über 100 Millionen Suchanfragen täglich an google gestellt. Zudem steht die Recherche über Suchmaschinen in der Tätigkeit während des Aufenthaltes im Internet auf Platz 2 (knapp hinter Platz 1), danach kommt lange nichts. – Noch Fragen?

Quelle: http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2008/09/25/deutsche-stellen-drei-milliarden-suchanfragen-an-google.aspx 

Quelle: http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.mdesign-xm.de/images/internetnutzung_diag.gif&imgrefurl=http://www.mdesign-xm.de/internet_facts.php&usg=__9XKYSgQRHsIDgwcTEA4KzWJ1Bwo=&h=453&w=562&sz=12&hl=de&start=4&sig2=imc9gJ46YjCVPihLXLARzQ&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=j9JVFcQtwy3cxM:&tbnh=107&tbnw=133&prev=/images%3Fq%3Dinternetnutzung%26um%3D1%26hl%3Dde%26sa%3DX%26rlz%3D1R2HPEB_deDE330%26tbs%3Disch:1&ei=-uxwTbuHGor3sgavsp2IDg

Entwicklung

 Der bewusste Einsatz der SEO hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Je mehr Websites dieses Tool einsetzen, desto mehr Wettbewerb gibt es – desto öfter müssen die Websites aktualisiert werden, um im Ranking möglichst weit oben zu stehen. SEO gehört seit einiger Zeit nichtmehr nur zu bestimmten Berufsfeldern dazu – es hat sich zu einem eigenständigen Beruf etabliert. SEO-Spezialisten, ob im IT- oder Marketingbereich, werden gesucht und auch gut bezahlt. Die Jobangebote sind so vielseitig wie das Einsatzgebiet der SEO – einfach kreativ und überall!

Die goldene Seite…

 SEO bringt die Menschen dazu, ihre Inhalte nicht willkürlich, sondern immer konkreter zu gestalten. So bekommt man als User die Informationen, die man braucht und auch gesucht hat und spart sich langes Suchen in eigener Sache. Die Qualität der Webseiten – Struktur als auch Inhalt –  nimmt zu.

 Und die andere Seite der Medaille…

Durch die rasante Entwicklung gibt es immer mehr Menschen, die hier das große Geschäft wittern. Dies ist auch möglich, nur sind viele schwarze Schafe dabei, die ihren Service teuer verkaufen, ohne guten Service zu leisten. Diese gestalten Websites, die Usern unleserliche Texte liefern und dem Unternehmen oder der Person, die hinter dieser Website steht, keinen Nutzen – dafür hohe Kosten – bringen. Vermeiden kann man dies, wenn man sich auf bekannten SEO-Seiten umsieht, hier ein paar gute Adressen:

http://www.seo-united.de/blog/

http://mediadonis.net/

http://www.seonauten.com/

Quelle: http://www.seonauten.com/gedanken-zur-seo-markt-entwicklung/

 

Leute behalten – Backlinks erzeugen! 

Selbstversuch

 

Einige von euch haben sicher eine eigene Website oder arbeiten in einem Unternehmen mit Internetpräsenz. Scannt diese Website und prüft das Ranking – wie seid ihr aufgestellt? Gebt einfach hierzu das Keyword bei google ein, unter dem ihr eure Website gerne finden würdet. Seid ihr auf der ersten Seite ist das super! Aber das wird nur wenigen so gehen. Einige Fragen könnt ihr sicher selbst beantworten und bearbeiten, wie die Dateiinformationen eurer PDF-Dateien mit Keywords zu füllen. Schaut über eure Texte – wie sind sie strukturiert? Trennt eure Texte, verwendet Zwischenüberschriften und benutzt die Keywords darin. Übertreibt es nicht, die Texte sollen lesbar bleiben, damit die Besucher so lange wie möglich auf eurer Seite bleiben. Kombiniert eure Texte mit ansprechenden Bildern. Fragt nach Backlinks, wenn ihr auf andere Seiten verlinkt. Und jetzt arbeitet euch vor bis an die Spitze… viel Erfolg!

Quelle: http://media.ratemyplacement.co.uk/articles/wp-content/uploads/2008/10/thumbsup.jpg